こんにちは、まるおです。
新型コロナ感染拡大に伴い、人々の生活はそれまでとはまったく違ったものになりました。
不要不急の外出を控えるようになり、消費活動にも大きな変化が見られるようになりました。
我々の美容業界、そして働くひとりひとりの美容師もこのコロナ禍でとても大きな影響を受けていることと思います。
この記事では、そんなコロナの長期化がもたらす美容室への影響、そして我々美容師のあるべき形について、解説していきます。
Contents
withコロナによる今後の美容室への影響
コロナウイルスの完全収束までは、おそらくまだまだ時間がかかるでしょう。
我々はコロナウイルスと共に共存していくことが必要となってきます。
withコロナが叫ばれる中、美容室にはどんな影響があるのか？
そしてどのように美容室は変わっていくのか？まとめてみました。
お客様の来店数・来店頻度の減少
コロナ感染の危険がある限り、外出や人手が多いところへの移動を避けたくなるのは人間の当然の心理です。
それに伴い、
美容室へ来店されるお客様の数が減ったり、お客様が美容室に来店される回数が減ったりということがすでに起きています。
大都市や繁華街にある美容室などは、特にこの影響が顕著に現れています。
さらなる価格崩壊
お客様の数が減っている、お客様の来店回数が減っている美容室の間で何が起こっているかというと。
「値引き」です。
ホットペッパービューティーをはじめとするクーポンサイトを集客の軸とする美容室に顕著に見られます。
ただでさえ安いクーポンを出しているにも関わらず、お客様の減少による売上低下から、さらなる価格低下・価格崩壊が起こっているのです。
減給
では、そんな美容室で働く美容師さんにはどんな影響があるのか？
それは、減給です。
報酬や給料のコストカットが行われています。
売上が落ち込み、最初に着手されているのが人件費の削減というわけですす。
最低保証の引き下げや、歩合率の引き下げなど、スタッフの還元するさまざまなものがカットされている美容室が多いです。
経営側的には、
ということです。
フリーランス美容師の急増
ここからは、わたくしまるおの見地の部分になってきますが、、
待遇や条件が悪くなった美容師さんで、実力のある美容師さんは「自分の売り上げさえあればもっと稼げる」フリーランス美容師へと流れることになるでしょう。
「会社にいれば保証はされるけど給料が下がる」
このことに納得がいかない力のある美容師さんは、間違いなくフリーランス美容師になったほうが稼げますから。
シェアサロンの乱立
フリーランス美容師の受け皿となるのが、近年注目されるシェアサロンです。
フリーランス美容師が増加すればするだけシェアサロンも増えていきます。
シェアサロンというビジネスを持つ企業にとって、フリーランス美容師は格好の獲物というわけです。
しかし多くの個人主体のフリーランス美容師さんが在籍するシェアサロンでは、上下関係も責任や役割分担などもなく、ただ個人が好き勝手に空間を使ったり、汚してもそのまま、他の美容師さんのお客様にも迷惑がかかるなどの問題やトラブルも多く耳にします。
シェアサロンの組織化
あくまで個人個人の集まりであるシェアサロン。
育ってきた環境も違えば、価値観も違う人間同士が、上下関係も厳しい規律もない、寄せ集めのひとつの美容室で協調性を持って働くことは容易では有りません。
シェアサロンの体質が合わず辞めていく人も多いでしょう。
雇用に戻れば給料は下がる、シェアサロンではスタッフ間のわだかまりがある、出店するほどの覚悟もない、そんな行き場をなくしたフリーランス美容師たちが行き着く先は、気の合う仲間だけでサロンをシェアする。
シェアサロンといえど、今はまだまだ「セット面を1席確保」というものが多いですが、「2〜３席の小規模の美容室を少人数でまるごとシェア」できるものが増えていくでしょう。
その中で、本当に気の置ける仲間で組織化したシェアサロンを運営していく、というものです。
これからの美容師のあるべき形
コロナによる影響はもちろんですが、これから美容師を取り巻く環境は大きく変わっていくでしょう。
我々美容師のこれからのあるべき形をまとめてみました。
自己ブランディング力
これからの時代、我々美容師にもっとも必要とされる力です。
もはやお店や会社のブランドに依存する必要はありません。
個人の力でいくらでも影響力を持つことができ、個人の力でいくらでも稼ぐことのできる時代です。
低価格競争からの脱却
個人でブランド力を持つことができれば、ホットペッパービューティーやミニモなどのクーポンサイトによる低価格での集客合戦から脱出することができます。
個人のブランディングができてないと、いつまでも低価格競争に巻き込まれることになります。
好待遇の環境選び
これからの時代、会社に属する必要はありません。
もともとお客様は美容師につくのであって、お店につくわけではありません。
美容師としての力があればあるほど、自分を一番高く評価してくれる場所を選ぶことができます。
それは会社かもしれないし、フリーランスかもしれないし、まったく違う形の働き方かもしれません。
「お客様から支持される魅力ある美容師であるかどうか？」ということは、これからもっともっと重要になっていきます。
美容師同士の繋がり
とはいえ、やはり自分ひとりでできることは限界があります。
「もう一歩・あと一歩」を踏み出すとき頼りになるのは、やはり仲間です。
ひとりの美容師ではできないことが、ふたりの美容師でならできることもたくさんあるでしょう。
ひとりでなんでもできるのは素晴らしいことですが、仲間と共に何かを為すこともまたとても素敵なことです。
サロンワーク以外の収入源の確保
美容室というビジネスモデルは、お客様と対面で接することでしか収益を生み出せません。
コロナ禍のような人と人とが密に接することができない状況では、仕事ができず、収入も大きくさがってしまいます。
好きな美容師という仕事を守るためにも、リスクヘッジとして美容師のサロンワーク以外の収入源を確保することをおすすめします。
物販でも副業でもなんでもいいので、お客様がお店に来店されなくても生活していけるだけの収入を得れるものが必要不可欠です。
まとめ
コロナ禍でさまざまな職業の方がその影響を受けています。
我々美容業界も例外では有りません。
コロナが教えてくれたのは、このままではダメだということです。
それに早く気づき行動できたものだけが、これからの厳しい世の中を生き抜いていけるのです。
世の美容師さん方、共に頑張りましょう！
まるお
